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2026年02月14日 星期六

東風雷諾國產前夕遇渠道矛盾 要質量還是銷量(2)

發布時間:2015-02-10 08:59:36  來源:21世紀經濟報道  作者:周開平  責任編輯:岳雅風

  陳瑋沒有明確表示商務政策調整了哪些方面,“具體的商務政策是一些很技術的東西,總體來說,是給經銷商更多的空間,去應對市場的變化。給他們提供更多的子彈、提供更多的空間,這是調整的一個方向?!?/p>

  2015年不壓庫

  東風雷諾方面對于經銷商面臨的市場狀況,認識很清楚?!拔覀冏鲆恍┩度胍彩菓摰?,因為不可能讓別人去承擔市場預期出現偏差導致的后果?!?/p>

  經銷商庫存是中國汽車市場不同于成熟歐美市場的特殊問題。歐美汽車銷售采用訂單模式,顧客要什么,主機廠就生產什么車型。但中國消費者買車不可能下訂單等上兩三個月再提車,于是就出現了庫存模式。

  在市場高速增長階段,主機廠壓庫,讓經銷商保持較高的壓力,某種意義上是主機廠快速提升銷量規模的最大動力。但市場進入低速增長后,主機廠的生產慣性,導致了自身和經銷商都必須要承擔“蓄水池”的功能。

  “工廠和供應商都在生產,不能說停就停,這個鏈條很長,停下來就會導致現金流等問題。只能是主機廠和經銷商分流蓄水?!逼噺S商在壓庫問題上,也有苦衷。

  東風雷諾在明年國產前,劃了一個為期三年的戰略階段:2014年是準備階段,2015年是真正的起跑階段,2016年是新產品出來的新階段。很多經銷商擔心,定位為準備階段的去年已經壓成這樣,今年是不是會更慘?

  陳瑋對21世紀經濟報道記者回應:“今年我們確實想讓它進入起飛階段,但我至少能做個表態,經銷商飛不起來我也飛不起來,這是一個基本的問題。雷諾的未來在更遠的地方,我們不可能為了區區幾萬臺的銷量,對未來目標做妥協?!?/p>

  東風雷諾目前主賣的車型只有科雷傲,而市場降價已經達到3.5萬元,經銷商基本不賺錢。經銷商要盈利,不過分降價和銷量快速提升是一對很難平衡的矛盾?!皣a前希望經銷商的分銷能力有較大提升,輕松上陣?!?/p>

  目前,雷諾經銷商為104家,事實上只比10個月前的進口渠道擴充了10多家。按照今年的計劃,東風雷諾要擴充到150家。而去年東風雷諾只有4萬輛銷量,陳瑋下一個要平衡的矛盾是,經銷商單店銷量和網絡擴充速度。

  經過這一次激烈的沖突后,東風雷諾思考的是如何處理經銷商關系的長效機制。在剛剛結束的經銷商大會上,東風雷諾成立了經銷商委員會,委員由各個區域經銷商選舉產生?!澳康氖请p方有一個溝通平臺,進行議題的甄選、討論和意見反饋?!?

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