中國網汽車訊(記者 岳雅風)作為車壇常青樹的桑塔納可謂不少80、90后小時候的“豪車”。隨著80、90后崛起，6月19日，上海大眾推出A級車桑塔納•浩納兩廂運動版，共有5款1.6L及2款1.4T排量共7款車型，售價為9.69-13.89萬元。新上市的桑塔納•浩納外觀充滿運動氣息，完全顛覆了老款車型。上海大眾方面介紹，這是一款面向年輕一代的車，充滿隨性、運動的風格。

　　車壇常青樹升級主打年輕化

　　桑塔納作為上海大眾汽車引入國內市場的首款產品及車壇常青樹，桑塔納累計銷量已突破465萬。2012年，新桑塔納上市，截至今年5月底，累計銷量近60萬輛。

　　然而，隨著中國汽車銷量逐漸下滑，A級車市場成為合資品牌及自主品牌車企的兵家必爭之地。上海大眾在推出朗逸、朗行、朗動、凌渡、桑塔納•尚納之后，此次，再次推出一款A級車產品桑塔納•浩納，共計6款產品。在極短時間內密集推出如此眾多產品，上海大眾對A級車市場志在必得之心由此可見。

　　上海大眾銷售有限公司總經理賈鳴鏑指出，A級車固然競爭激烈，但這塊市場依然存在很多空白區域。如同以往僅簡單將緊湊級車劃分為A級、A0級等已不能滿足消費升級之下的市場需求，如果哪家企業可以在其中拓展出全新細分市場，就有望在未來市場中取得更大贏面。

　　這也即是上海大眾的戰略。賈鳴鏑介紹，上海大眾的策略是組成相應產品矩陣入駐不同細分區間。

　　進入細分市場，多年傳承口碑，上海大眾并不欠缺品牌影響力，關鍵在于如何取得年輕人的青睞。記者在現場看到，與老款車型相比，桑塔納•浩納外觀更趨運動。具體來看，新車前臉傳承家族橫拉式擴展設計，飛翼式前大燈與上鍍鉻格柵融為一體，尾部設計更為動感。引擎蓋特別設計了兩條醒目的特征線條，由A柱順勢向前延展，更顯精神及運動。分體式尾燈設計在同級車中少見，不僅提升了車型檔次，還擴大了照明范圍。

　　瞄準年輕一代，智能配置必不可少。桑塔納﹒浩納中控臺配備5英寸觸摸液晶屏并擁有Mirror link功能，可實現車載屏幕與手機屏幕的互聯，駕乘者可以通過車載屏幕操作手機電話、使用手機導航、播放手機音樂等。此外，桑塔納﹒浩納舒適版配備定速巡航功能，當在高速公路上長時間行車后，不用踩油門踏板就自動地保持車速，使車輛以固定的速度行駛。其配備的EPS車速感應電子動力轉向系統可方便泊車等。

　　家族化臉譜更增品牌影響力

　　家族化戰略是上海大眾當下于A級車市場的主導策略。即賈鳴鏑多次提到的：上海大眾的策略是組成相應產品矩陣入駐不同細分區間。桑塔納•浩納兩廂車的推出，也代表著桑塔納家族的日漸成型。

　　目前，上海大眾已經有以朗逸、朗行、郎境組成的朗逸家族，Polo家族。桑塔納三廂車版車型已于今年早些時候正式更名為桑塔納•尚納，隨著浩納的上市,桑塔納家族也已日漸成型。上海大眾在A級車市場的布局也更加細化。

　　今年上海大眾的銷售目標是保190萬輛，力爭實現200萬輛，但從截至5月份的銷售業績看，雖然上海大眾依然領跑乘用車市場，根據乘聯會數據顯示，累計售出約74萬輛,距全年目標還有不小差距。

　　如今，市場競爭已經進入白熱化，上海大眾顯然期望通過在A級車市場大力投入贏得市場先機。上海大眾對車壇常青樹桑塔納家族進行年輕化改款，不難看出，激烈的市場競爭已經促使上海大眾尋求解決之道。上海大眾桑塔納這一在中國車史為企業立下赫赫戰功者開始做出改變，無論從外觀、內飾還是傳遞的訊息，都開始俯身貼近年輕一代。然而，這種全力豐富產品線的戰略，以及進行年輕化改款貼近年輕一代的策略，最終能否成功，還須等待市場的檢驗。